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奧斯卡明星自拍 實為三星的廣告

2014-3-4 | 瀏覽次數:1947 | TAGS: 廣告

   三星今年的奧斯卡廣告時段開支據估計達到2000萬美元。不過,為它帶來更大的營銷推廣效應的還要數主持人在直播期間的助力。

  艾倫在奧斯卡直播期間數次擺弄一部白色的三星手機,包括將一部Galaxy Note 3遞給演員布拉德利·庫珀,讓他給他自己和其他圍著艾倫的大明星布蘭德·皮特、詹妮弗·勞倫斯、梅麗爾·斯特里普等人“自拍”。
  那一幕感覺很自然,但實際上它是經過籌劃的。知情人士透露,作為與直播奧斯卡的電臺ABC的廣告贊助合作的一部分,三星和它的媒介購買公司Starcom MediaVest協定將該Galaxy智能手機植入節目當中。
  知情人士還說,三星為ABC提供智能手機,后者則承諾在直播期間植入使用。至少有一例廣告植入是經過策劃的:在播放“紅地毯”預告片時,ABC放出了一段6個年輕的制片探訪迪士尼制片廠的畫面。從該視頻中可以看到他們在使用三星的設備。
  艾倫發布的那張“自拍”照的起源則有點不同。知情人士稱,在頒獎禮開始前幾天,艾倫提出想要在節目中玩自拍,而ABC建議她采用三星手機,因為三星是贊助商。知情人士還透露,彩排期間,三星高管曾親自指導艾倫使用Galaxy Note 3。
  “對于三星品牌來說,這是一次很好的廣告植入。”WPP PLC旗下的品牌顧問公司Landor Associates,常務董事阿倫·亞當森(Allen Adamson)說,“艾倫的自拍比三星的廣告要更有影響力。那種病毒式的傳播可是錢買不來的。”
  植入式廣告現已成為電視行業的一部分。業內人士透露,電視臺通常都會將植入式廣告預留給大手筆的廣告主。三星是今年奧斯卡最大的廣告主之一,購買了5分鐘的廣告時間。
  三星并不愿回應其與ABC的廣告協議的財務細節,但據廣告追蹤機構Kantar Media估計,今年,奧斯卡廣告每30秒的價格約為180萬美元。按照該數字,三星今年的奧斯卡廣告支出達到1800萬美元。根據Kantar的數據,該公司2009年以來的奧斯卡廣告總支出則為2400萬美元。
  知情人士稱,植入式廣告的費用包含在三星與ABC的廣告合作當中。
  幫助強化該廣告植入的價值的是艾倫在推特上發布的自拍照。截至美國時間周一下午,該推文的轉發量接近300萬次,遠遠超過奧巴馬2012年宣布競選獲勝推文的78萬次的舊記錄。該推文并未提及三星,但觀眾在電視直播時明顯可以看出那張照片是用三星手機拍下的。
  追蹤社交媒體網站內容的公司Kontera稱,三星在社交媒體上一度一分鐘被提及900次。
  三星的推廣計劃也并非順利無誤:Twitter上有很多人指出,艾倫在當晚主持期間也用過蘋果的iPhone發推文。
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