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加多寶將更換成土豪金廣告語更金更彩

2015-3-18 | 瀏覽次數:1852 | TAGS: 廣告

“換裝對加多寶來說是重大調整,短期內可能有一些壓力和影響,主要體現在經銷商層面。他們可能擔心在消費者中推廣有一定的障礙。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起(微博)表示,從中長期來看,換裝不會像加多寶當年更換商標名字那樣阻力巨大,這幾年加多寶加大投入,且通過官司營銷,事實上已經成為涼茶行業的知名品牌,消費者不會輕易將它和競爭對手混淆。

另外有專家認為,換裝必然導致加多寶營銷投入加大而影響利潤。對此,李志起認為,其實加多寶和王老吉競爭非常激烈,已進入膠著狀態,這幾年誰也不敢停止品牌投入,而且投入都會比較大,加多寶借此在消費者中加大推廣力度,主動引導,其實也是變危為機。

加多寶曾經自我調侃“打官司全球倒數第一”。盡管對“紅罐官司”一審判決不服并已上訴,但加多寶還是在“中國包裝裝潢第一案”終審結果出來之前決定換包裝了。記者昨天從知情人士處確認,今后紅罐加多寶將更換成“土豪金”,并打出“有你更金更彩”的宣傳語。

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